واقع المفهوم الحديث للتسويق في المنشآت الصغيرة بالتطبيق على عينة من المشاريع الصغيرة في محافظة تعز

الملخص

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على واقع المفهوم التسويقي في المنشآت الصغيرة العاملة في محافظة تعز حيث تناولت ثلاثة مفاهيم رئيسية (التفهم (الادراك) - التبني – التطبيق) للمفهوم التسويقي، وكذا التعرف على أهم الصعوبات التي تواجه المنشآت الصغيرة في تطبيق المفهوم التسويقي. وقد أجريت الدراسة على عينة من مديري المنشآت الصغيرة المتواجدين في محافظة تعز. حيث تم اختيار عينة ميسرة قوامها (50) منشاة صغيرة. وأوضحت نتائج الدراسة أن المنشآت الصغيرة (تتفهم – تتبني– تطبق) المفهوم التسويقي بمستوى متوسط، كما أوضحت الدراسة أن المنشآت الصغيرة تواجه صعوبات كثيرة منها ضعف الامكانيات المادية والبشرية، ضعف البنية التحتية اللازمة لعملها، عدم توفر الخبرات التسويقية، وأهم ما أوصت به الدراسة ضرورة تحسين نظرة مدراء المنشآت الصغيرة والعاملين للمفهوم التسويقي وذلك عن طريق عرض نماذج لمنشآت صغيرة ناجحة قامت بتبني وتطبيق المفهوم التسويقي، وتعزيز وعيهم بكافة الانشطة التسويقية التي يمكن للمنشآت الصغيرة أن تحقق النجاح والبقاء في دنيا الاعمال إذا ما تم تطبيقها، وضرورة الاستعانة بذوي الخبرات التسويقية، وأخذ الارشادات منهم بالجوانب الاستثمارية المناسبة، زيادة الاهتمام بالجوانب المتعلقة بـ (العملاء – المنافسين – الربح – التنسيق الوظيفي – جمع المعلومات – توزيع المعلومات – سرعة الاستجابة) لما لها من دور ايجابي في تحقيق النجاح والاستمرار في سوق الاعمال، كما أوصيت الدراسة بضرورة زيادة اهتمام المؤسسات الحكومية بالمنشاَت الصغيرة وذلك عن طريق انشاء شركة تسويق تقدم الخدمات والخبرات التسويقية لأصحاب المشاريع الصغيرة، واقامة دورات خاصة بها وأيضاً تقديم الدعم المادي والمعنوي الذي يمكن أصحاب المنشآت الصغيرة من ابتكار منتجات جديدة أو تطوير المنتجات القائمة أو الدخول إلى اسواق جديدة .